Als erstes werden Artikel von CRIVIT und SILVERCREST in den Kaufland-Filialen erhältlich sein. CRIVIT richtet sich mit ihrem qualitativ wertigen und gleichzeitig preislich attraktiven Sortiment an Menschen jeden Alters und Aktivitätslevels und bietet sowohl Sportequipment als auch Bekleidung für eine Vielzahl von Sportarten. Mit SILVERCREST zieht eine Marke für ein vielseitiges Sortiment an elektrischen Küchen- und Haushaltsgeräten, Küchenhelfern sowie Produkten zur Aufbewahrung und für den gedeckten Tisch in die Kaufland-Filialen ein. Es folgen in den nächsten Monaten LIVARNO (Wohnen & Einrichtung), Esmara (Mode & Accessoires) und Lupilu (Baby & Kind). Im Gegenzug verschwinden die bisherigen Kaufland-Eigenmarken NEWCENTIAL, SPICE&SOUL, SWITCH ON, OYANDA, LIV&BO und KUNIBOO aus den Filialen.
“SILVERCREST, CRIVIT, LIVARNO, Esmara, und Lupilu sind eine sinnvolle Erweiterung unseres Non-Food-Sortiments. Die Produkte werden dauerhaft für unsere Kundinnen und Kunden in unseren Filialen erhältlich sein und wir bringen zusätzlich immer wieder neue oder besondere Artikel dieser Marken über das Aktionssortiment in unsere Regale. Damit sind sie die perfekte Ergänzung zu den Non-Food-Produkten von bekannten Markenherstellern. Unsere Kundinnen und Kunden profitieren so von einer großen Auswahl, zum bewährten Preis-Leistungsverhältnis und ohne auf Bewährtes verzichten zu müssen”, sagt Jochen Baab, Vorstand Einkauf und Kunde bei Kaufland.
PARKSIDE zeigt, wie groß das Potenzial und der Mehrwert für die Kunden ist
Wie gut das Konzept funktioniert, zeigt die Marke PARKSIDE. Sie ist seit 2023 bei Kaufland und auf dem Kaufland-Marktplatz erhältlich und die Produkte sind bei Kaufland-Kunden in allen Ländern sehr gefragt. Dieses Potenzial soll jetzt auch in anderen Kategorien genutzt werden.
“Der Non-Food-Sektor unterliegt einem rasanten Wandel. Die Inflation der Labels führt zu einer Fragmentierung des Marktes. In diesem Rauschen setzen wir auf Sichtbarkeit und Orientierung. Wir kanalisieren unsere Ressourcen in jene Marken, die das größte Potenzial aufweisen. Durch die gebündelte Zusammenarbeit mit den Kollegen von Lidl und die tägliche Ansprache von Millionen Menschen über die Kanäle von Lidl und Kaufland hinweg schaffen wir eine Sichtbarkeit, die im europäischen Handel ihresgleichen sucht”, sagt Jochen Baab.
Die Umstellung des Non-Food-Sortiments wird in allen Kaufland-Ländern erfolgen.
