„Eishockey ist für uns kein Neuland: In Tschechien und der Slowakei engagieren wir uns als Kaufland bereits seit Jahren erfolgreich im Eishockeysport. Gemeinsam mit der NHL heben wir dieses Engagement nun auf ein neues internationales Level. Nach der Zusammenarbeit der Unternehmen der Schwarz Gruppe mit dem Deutschen Skiverband (DSV) und unserer Kooperation mit dem Internationalen Ski- und Snowboardverband (FIS) ist die Partnerschaft mit der weltbesten Eishockeyliga für uns der logische nächste Schritt im Sportmarketing“, sagt Michael Lüttgen, Geschäftsleiter Marketing bei Kaufland. „Höchstleistung auf dem Eis und ein aktiver Alltag basieren auf frischen, ausgewogenen Lebensmitteln. Als offizieller Lebensmitteleinzelhandels-Partner der NHL möchten wir Fans und Kunden genau dazu inspirieren und zeigen, wie eine bewusste Ernährung die Basis für Spitzenleistung und Wohlbefinden bildet.“
Für die NHL ist die Kooperation ebenfalls ein entscheidender Schritt: Die Liga forciert ihr Wachstum in Europa mit klarem Fokus auf den deutschen Markt und holt sich dafür mit Kaufland einen reichweitenstarken Partner an die Seite: „Die große Reichweite von Kaufland und die enge Bindung zu den Kundinnen und Kunden machen das Unternehmen zu einem idealen Partner für den weiteren Ausbau der NHL-Präsenz in Europa“, sagte Jason Jazayeri, NHL Group Vice President, Business Development. „Gemeinsam haben wir die Chance, den Eishockeysport den Fans noch näherzubringen – durch Aktionen im Handel, im Rahmen unserer Global Series Events und direkt vor Ort in den Städten. Gleichzeitig möchten wir so die nächste Generation von Fans in Deutschland, Tschechien und der Slowakei für die NHL begeistern.“
Erstes großes Highlight der Partnerschaft ist die „2026 NHL Global Series Germany presented by Kaufland“. Am 18. und 20. Dezember 2026 treffen die Ottawa Senators und die Chicago Blackhawks im Düsseldorfer PSD Bank Dome aufeinander - ein ganz besonderes Event, denn es handelt sich erst um das zweite und dritte reguläre NHL-Saisonspiel, das jemals in Deutschland ausgetragen wurde.
Engagement Eishockey Tschechien und Slowakei
In Tschechien und der Slowakei engagiert sich Kauflands bereits seit Jahren im Eishockeysport. In Tschechien stehen dabei vor allem die Förderung des Nachwuchssports, aber auch optimaler sportlicher Bedingungen im Fokus. Hierfür hat Kaufland in Tschechien eigene Initiativen wie das Projekt „Pucks helfen“ (Puky pomáhají) ins Leben gerufen, für die die tschechischen NHL-Stars Radko Gudas und Lukáš Dostál Botschafter sind. In der Slowakei ist Kaufland seit 2017 Hauptpartner des nationalen Eishockeyverbandes und ist als Sponsor der Nationalmannschaften präsent. Gleichzeitig engagiert sich das Unternehmen mit Sportprojekten an Schulen und im Fraueneishockey im Breitensport.
Ein gemeinsames Anliegen von Kaufland und der NHL ist es zudem, durch Nachwuchs- und Breitensport-Events mehr Kinder und Jugendliche für Eishockey und ausreichend Bewegung zu begeistern. Kaufland wird daher auch Teil von Formaten wie den „Hockey Days“ sein. Die Kundinnen und Kunden dürfen sich darüber hinaus auf Aktionen bei den Events sowie auf eine direkte Verlängerung des Eishockeysports in die Kaufland-Filialen und auf die Social-Media-Kanäle des Unternehmens freuen.
Über die NHL
Die 1917 gegründete National Hockey League (NHL) besteht aus 32 Mitgliedsclubs und präsentiert die weltbesten Eishockeyspieler im Wettbewerb um den Stanley Cup. Die Liga erreicht weltweit Hunderte Millionen Fans und überträgt Spiele in fast 200 Länder. Mit Initiativen wie „NHL Unites“ setzt sich die NHL zudem dafür ein, Eishockey für alle integrativ und zugänglich zu gestalten. Weitere Informationen unter NHL.com.
