Erstes sichtbares Zeichen der Neuausrichtung ist das umfassende Rebranding von Bevola, einer der größten Pflege-Eigenmarken Deutschlands. Im Mittelpunkt stehen neue charakteristische Düfte und ein modernes Design sowie ein intuitives, dreistelliges Nummernsystem. Künftig erkennen Kunden den jeweiligen Produkttyp, die Pflegewirkung und den Duft direkt an der jeweiligen Nummer. Das sorgt auch bei großer Auswahl für gute Orientierung am Regal. Die Verpackung spiegelt damit auch den Inhalt wider: Bevola bietet moderne Alltags-Pflege in hoher Qualität zu günstigen Preisen. Die Produkte sind zunächst in fünf Filialen (vier in Berlin sowie eine in Sinsheim) erhältlich, bevor der schrittweise Rollout in weitere Filialen erfolgt. Auch die Regale für die Bevola-Haar- und Duschpflege werden in diesem Zug neu gestaltet: Beleuchtete Gondelköpfe mit integrierten Duftstationen machen die neu aufgelegte Eigenmarke direkt vor Ort erlebbar.
Neues Gestaltungskonzept: Einfacher, übersichtlicher und gleichzeitig mehr Raum zum Entdecken
Dazu rollt Kaufland ein neues Designkonzept im Drogeriebereich in seinen Filialen aus. Niedrige Regale, helle Farben und ein überarbeitetes Lichtkonzept schaffen künftig eine warme Atmosphäre und sorgen dafür, dass sich Kundinnen und Kunden sofort zurechtfinden. Mit mehr als 9.000 Artikeln von bekannten Marken und Eigenmarken – von Kosmetik über Gesundheit bis hin zu rund 3.300 Bio-Produkten – deckt das Sortiment den täglichen Bedarf lückenlos ab. So lässt sich der Drogerieeinkauf nahtlos in den regulären Einkauf integrieren.
„Unsere Kundinnen und Kunden wollen beim Wocheneinkauf Zeit sparen, ohne bei der alltäglichen Pflege Kompromisse bei Qualität oder Auswahl zu machen”, sagt Jochen Baab, Vorstand Einkauf/Kunde bei Kaufland. “Deshalb schaffen wir ein modernes Drogerieerlebnis direkt auf der Großfläche. Bevola ist das Herzstück unseres Drogerie-Sortiments und genau das machen wir jetzt noch sichtbarer und erlebbarer. Gleichzeitig sorgen wir mit einer modernen Gestaltung und einem einfachen Orientierungssystem dafür, dass unsere Kunden schnell finden, was sie brauchen. So bekommen sie eine große Drogerie-Auswahl direkt beim Wocheneinkauf und sparen sich den zusätzlichen Weg in den Drogeriemarkt.“
Zukunftslabor in Berlin: Kaufland gibt Einblick in das Einkaufserlebnis von morgen
Wie digitale Innovationen, Interaktion und ein modernes Einkaufserlebnis den Drogerieeinkauf auf der Großfläche künftig bereichern können, zeigt Kaufland ab sofort exklusiv in der Kaufland-Filiale am Prenzlauer Berg: Für drei Monate wird die Drogerieabteilung dort in ein interaktives Studio verwandelt und gibt einen gezielten Blick in die Kaufland-Zukunft. Neben smarten KI-Spiegeln für automatisierte Haut- und Haaranalysen schaffen professionelle Styling-Plätze, Styling-Experten und eine eigene Eventfläche Raum für persönliche Beratung vor Ort. Influencer-Events, Creator-Workshops und Interaktionsangebote machen die Drogerieabteilung zum Erlebnisort. Mehr Informationen finden Kunden auch unter www.my-bevola.de. Das temporäre Studio dient als Innovations-Labor, um Kundenfeedback für die Weiterentwicklung künftiger Konzepte zu gewinnen.
