Digital Media Award Germany 2023: „Watch out for the K" von Kaufland ist Gewinner der Kategorie „Digital Media“
„Watch out for the K” gehört zu den erfolgreichsten digitalen Kampagnen des Jahres. Mit unserer detailverliebten Hommage an K-Pop und unserer Eigenmarken haben wir beim Digital Media Award in der Kategorie „Digital Media“ gewonnen. Die Bundesgesellschaft für digitale Medien zeichnet jährlich Marken und dazugehörige Unternehmen, Agenturen und Dienstleister der digitalen Wirtschaft aus. In der Kategorie „Digital Media“ werden kanalübergreifende und ganzheitlich umgesetzte digitale Kampagnen für Marken- oder Produktkommunikation gewürdigt.
Mit einem eigenen K-Pop-Musikvideo richteten wir uns im Sommer vor allem an die Gen Z, um sie für die Vielfalt unserer Eigenmarken und Angebote der Kaufland Card zu begeistern. Das Video sorgte nicht nur in Deutschland, sondern auch international für viel Aufmerksamkeit und wurde in allen Ländern über alle Social-Media-Kanäle hinweg mehr als 64 Millionen Mal aufgerufen. Die Kampagne war in ihrer Umsetzung so wirksam, dass auch internationale Medien aus dem Ursprungsland des K-Pop-Trends, Südkorea, aufmerksam wurden und darüber berichteten.
„Unsere K-Pop-Kampagne ist vor allem eine großartige Leistung des gesamten Teams und unserer Partner-Agentur, die von Anfang an mit Begeisterung dabei waren und die Umsetzung auf den unterschiedlichen Kanälen überhaupt ermöglicht haben. Der Preis ist eine großartige Würdigung dieses Engagements“, erklärt Michael Lüttgen, Geschäftsleiter Kaufland Marketing International.
Die Jury des Digital Media Awards lobt „Watch out for the K” als eine „innovative, zeitgemäße und pop-kulturell prägnante Kampagne, die auf einem internationalen Musiktrend innerhalb jüngerer Generationen aufbaut und die Marken- und Werbebotschaft mit zeitgeistlicher Aufbereitung und performance-starker Ausspielung übermittelt“. Die Kampagne ist zudem „ein gutes Beispiel, über den Tellerrand der eigenen Branche hinaus zu denken und Ohrwurmpotential für sich zu nutzen, denn Audio-Branding wird immer wichtiger.”
Den Song zur Kampagne hatte Kaufland gemeinsam mit der digitalen Kommunikationsagentur la red und der Frankfurter Musikproduktion Einklang Music Company produziert. Für das Musikvideo castete die Agentur einen echten Newcomer K-Pop-Act aus Korea namens JXENM.